ساندکلاد کارمزد توزیع را حذف کرد؛ ابزارهای جدید درآمد هنرمندان

بر اساس گزارش اختصاصی نشریه بیلبورد (Billboard)، پلتفرم ساندکلاد (SoundCloud) روز پنجشنبه ۳۰ اکتبر از قابلیت‌های جدیدی در اشتراک‌های پولی خود رونمایی کرد. این تغییرات با هدف بهبود اقتصاد استریم برای هنرمندان مستقل و افزایش بازده مالی فعالیت آنها پیاده‌سازی شده است.

پرداخت ۱۰۰ درصدی حق‌الامتیاز توزیع در سرویس‌های رقیب

بر اساس سیاست جدید، هنرمندان دارای اشتراک Artist و Artist Pro از این پس ۱۰۰ درصد حق‌الامتیاز حاصل از پخش آثار خود در پلتفرم‌های اسپاتیفای (Spotify)، یوتیوب موزیک (YouTube Music)، اپل موزیک (Apple Music) و تیک‌تاک (TikTok) را دریافت می‌کنند. ساندکلاد پیش از این ۲۰ درصد از این درآمد را به عنوان کارمزد توزیع کسر می‌کرد. درآمد پخش مستقیم در خود پلتفرم ساندکلاد نیز همچنان به صورت ۱۰۰ درصدی به تولیدکننده تعلق می‌گیرد.

الیا ستون (Eliah Seton)، مدیرعامل ساندکلاد، در مصاحبه با بیلبورد اعلام کرد: 'ما فرصت داریم این مشکل را حل کنیم که مدل استریم فعلی نه برای هنرمند کافی است و نه برای طرفدار؛ این اقدام دلارهای تازه‌ای وارد جیب هنرمندان می‌کند و راه‌های جدیدی برای ابراز علاقه هواداران می‌سازد.'

قابلیت حامی مالی (Fan Support) و آمار درآمدهای اولیه

قابلیت جدید Fan Support امکان حمایت مالی مستقیم را روی پروفایل آرتیست‌ها فراهم می‌کند. هواداران می‌توانند مبالغی بین ۱ تا ۱,۰۰۰ دلار به صورت مستقیم اهدا کنند و در ازای آن، نامشان در صفحه هنرمند ثبت شود. ساندکلاد هیچ سهمی از این مبالغ کسر نخواهد کرد (دریافت ۱۰۰ درصد وجه توسط هنرمند). این امکان در فاز نخست تنها برای مشترکان آمریکایی پلن Artist Pro فعال شده است.

طبق اظهارات ستون، نتایج مرحله آزمایشی نشان می‌دهد درآمد برخی هنرمندان از این ابزار، بیشتر از مجموع درآمد کل دوران فعالیت آنها از پخش استریم بوده است. ستون تأکید کرد: 'این قابلیت می‌تواند یک فرصت تجاری بزرگ برای طبقه متوسط هنرمندان باز کند.'

ساختار پلن‌های اشتراکی ساندکلاد

ساندکلاد سیستم اشتراک خود را به چند سطح تقسیم کرده است:

• پلن Artist: هزینه سالانه ۳۹ دلار، با امکان پخش و توزیع ماهانه ۲ قطعه موسیقی در سایر سرویس‌ها.
• پلن Artist Pro: هزینه سالانه ۹۹ دلار، شامل توزیع نامحدود آثار و دسترسی کامل به قابلیت Fan Support.
• پلن رایگان Basic: امکان توزیع آهنگ در سایر شبکه‌ها و ابزار Fan Support را شامل نمی‌شود.

چالش اشباع بازار استریم و مدل Fan-Powered

طبق گزارش هوش موسیقی ساندکلاد در مارس ۲۰۲۴، بیش از ۴۰,۰۰۰ تولیدکننده جدید هر هفته در این پلتفرم آهنگ آپلود می‌کنند و ۵۰ درصد از استریم‌های سال ۲۰۲۴ متعلق به آثار جدید بوده است. با این حال، حجم بالای قطعات منتشرشده فشار زیادی بر سازندگان وارد می‌کند. بر اساس داده‌های مؤسسه تحقیقاتی MIDiA، حدود ۶۷ درصد از لیبل‌های مستقل بر این باورند که عرضه انبوه موسیقی، به‌ویژه محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی (AI)، توسعه و کشف استعدادهای جدید را بسیار سخت کرده است.

ساندکلاد در سال ۲۰۲۱ سیستم 'حق‌الامتیاز مبتنی بر طرفدار' (Fan-powered royalties) را راه‌اندازی کرد که درآمد اشتراک هر کاربر را مستقیماً بر اساس دقایق گوش‌دادن به همان هنرمند تقسیم می‌کند؛ بر خلاف سیستم سنتی Pro-rata که کل درآمد را تجمیع کرده و سهم اعظم آن را به ستارگان بزرگ اختصاص می‌دهد. شرکت‌های مطرحی همچون Warner Music Group و سازمان مستقل Merlin نیز به این سیستم پیوسته‌اند.

توسعه زنجیره ارزش و بازارگاه دوطرفه

پلن‌های Artist و Artist Pro فراتر از استریم عمل می‌کنند؛ از جمله امکان پیش‌سفارش صفحه گرامافون (Vinyl) با همکاری شرکت Elastic Stage که در ماه ژوئیه معرفی شد، به همراه ویترین فروش کالای جانبی (Merch) روی صفحه هر هنرمند. ستون مدل تجاری ساندکلاد را یک بازارگاه دوطرفه (Two-sided marketplace) توصیف می‌کند که درآمد را هم‌زمان از شنوندگان و هنرمندان به دست می‌آورد و ایجاد ارزش تجاری برای تولیدکنندگان، حفظ و وفاداری مخاطبان را در پی دارد.